Multi-platform pays off: Brand ads get 60% uplift when seen across devices

Workshop in lingua inglese – prevista traduzione simultanea
In Association with The Association of Online Publishers (AOP) UK, PHD, Manning Gottlieb OMD and Celtra, Research Now produced a combined study on the impact of cross device brand advertising. Research Now will talk about how this study found that people who were exposed to adverts across two devices are more likely to be aware of a brand and recommend it, versus those exposed to a campaign on a single device. The study compared a control group and an exposed group that took place between October and December 2014 involving 18 publishers. This included the Guardian, Telegraph, Trinity Mirror, Hearst, AOL, TIME and Global Radio, and was based on two brand campaigns for John Lewis and Seat, with in total over 18 million impressions across desktop, smartphone and tablet. The rich media ads were served across 18 sites with the intention being to measure the uplift in the effectiveness of the campaigns among consumers who were exposed to the ads on more than one device.

Exposure to the ads was frequency capped to four impressions per consumer, using Research Now’s panel, who have cookies on their PCs, tablets and smartphones that allow the company to monitor their behaviour to the ad naturally whilst a campaign is live. 2300 consumers were surveyed for the study. The panel was split into five cells: a control group, not exposed to the advertising on any device; one group each exposed to the ads on one of the three devices only; a group exposed to the ads on PC and tablet only; a group exposed to the ads on PC and smartphone only; and a group exposed to the ads on tablet and smartphone only. Ruth O’Neill – Insight Group Manager, PHD “Measuring the impact of digital media is a challenge for all media researchers even more so when there are multiple devices in the mix. Using this innovative research methodology helped us overcome these obstacles and gives us a unique insight into the multi-device effect”.

Il marketing multi-piattaforma dà i suoi frutti: il ricordo della pubblicità delle marche registra una crescita del 60% a seguito della visualizzazione su dispositivi diversi

In collaborazione con The Association of Online Publishers (AOP) UK, PHD, Manning Gottlieb OMD e Celtra, Research Now ha elaborato uno studio combinato volto a esaminare l’impatto delle pubblicità delle marche visualizzate su dispositivi diversi. Research Now parlerà di come questo studio ha mostrato che è più probabile che i soggetti esposti a pubblicità su due dispositivi siano a conoscenza di una marca e che la raccomandino rispetto a quelli esposti a una campagna pubblicitaria su un unico dispositivo. Lo studio ha messo a confronto un gruppo di controllo e un gruppo di soggetti esposti a tali pubblicità nel periodo compreso tra ottobre e dicembre 2014 coinvolgendo 18 editori, tra cui The Guardian, The Telegraph, Trinity Mirror, Hearst, AOL, TIME e Global Radio. Lo studio si è incentrato su due campagne pubblicitarie per i marchi John Lewis e Seat, con un totale di oltre 18 milioni di impression visualizzate tra computer fisso, smartphone e tablet. Le pubblicità in formato rich media sono, dunque, apparse su 18 siti Web allo scopo di misurare la crescita di efficienza delle campagne tra i consumatori che sono stati esposti alle pubblicità su più di un dispositivo.

L’esposizione alle pubblicità è stata fissata a una frequenza massima di 4 impression per consumatore ed è stata misurata utilizzando il panel di Research Now che si avvale dei cookie nei computer, tablet e smartphone dei consumatori, che consentono all’azienda di monitorare i loro atteggiamenti spontanei nei confronti delle pubblicità mentre una campagna è in corso. 2300 consumatori sono stati sottoposti a indagine per lo studio. Il panel è stato suddiviso in 5 celle: un gruppo di controllo non esposto alle pubblicità su nessun dispositivo; un gruppo esposto alle pubblicità soltanto su uno dei tre dispositivi; un gruppo esposto alle pubblicità soltanto su computer e tablet; un gruppo esposto alle pubblicità soltanto su computer e smartphone; e un gruppo esposto alle pubblicità soltanto su tablet e smartphone. Ruth O’Neill – Insight Group Manager, PHD: “Misurare l’impatto dei media digitali è una sfida per tutti i ricercatori che operano in quest’ambito, ancor più quando sono presenti molteplici dispositivi. L’utilizzo di questo metodo innovativo di ricerca ci ha consentito di superare questi ostacoli ottenendo informazioni e dati unici relativamente all’impatto delle campagne multi-dispositivo”.